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[资讯] 案例 | 麦当劳憋出新大招:为竞争对手的餐厅指路

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旺财的头像 楼主
  大概是觉得2016年的广告圈太过平淡,法国麦当劳忍不住出手了:他们竖起一块巨幅广告牌,为竞争对手Burger King的餐厅指路。

  事情是这样的:麦当劳在法国有1000多家免下车服务的得来速餐厅(drive-thru),而Burger King只有区区20家。于是麦当劳就针对这点大做文章,想把BK放在烈焰上烤得外焦里嫩。办法就是树立起一块超大的广告牌,为最近的一家Burger King drive-thru餐厅提供驾车指南——实际上这家餐厅位于遥远的258公里之外。

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  这块广告牌是TBWA(巴黎)的手笔,位于上卢瓦尔地区的Brioude小镇。这个小镇有6700人,之所以被选中大概是因为它距离Burger King drive-thru餐厅格外遥远——258公里(160英里)。如果专为吃个汉堡包驾车前往,等你一路风尘仆仆赶到那里,不知道会饿成什么样子了。

  如果你没有那么多时间,可以按旁边一块小广告牌的指引,到最近一家麦当劳得来速餐厅就餐,距离很近,只有5公里!

  CREDITS

  Client: McDonald's France

  SVP Chief Marketing Officer: Xavier Royaux

  Trade Marketing Director: José Jacinto

  Trade Marketing Manager:Bérangère Dubuc

  Agency: TBWA\Paris

  Executive Creative Directors: Benjamin Marchal, Faustin Claverie

  Art director: Philippe Taroux

  Copywriter: Beno?t Leroux

  General Manager : Luc Bourgery

  Account Director: Matthéo Pressmar

  Account Executive:Ga?l D'Oliveira

  Production: Else, Maxime Boiron, Jennifer Bauche

  Production designer: Eddy Penot

  Film director: Olivier Corre

  Photographer:  Yoann Stoeckel

  来源:ADWEEK CMO俱乐部
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