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[业界资讯] 小程序产品分析和张志东在微信事业群的演讲

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狗尾巴草的头像 楼主
发表于 2016-11-16 14:44:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
 
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  1、和服务号、订阅号不一样,小程序是没有关注功能的。
  
  用户通过搜索进入小程序,马上就可以使用,不像服务号还需要先关注。这意味着:小程序在一定程度上,提高了产品运营能力的要求。
  
  1.1、 你无法群发消息,因为你根本没有关注者。
  
  1.2、你可能需要自行建立用户系统,但转化率是个问题。
  
  1.3、小程序之间的场景关系互换是流量来源关键。
  
  2、不是 HTML5,也不是 Hybrid
  
  我们经常在朋友圈看到的非常炫酷还带背景音乐的 H5 页面,将不会在小程序里出现。微信小程序开发使用改自 JavaScript, CSS, XML 的语言,同时提供了各种自有的组件和 API,这让小程序变得独立:
  
  2.1、它不兼容 HTML,网页代码在小程序里无法使用
  
  2.2、 开发之前,开发者需要熟悉小程序开发语言,按照微信的命名方法,说不定会被称为 WeLang。
  
  不兼容 HTML,不仅意味着你不能在页面里使用 HTML 标记,也意味着你不能嵌入 HTML 网页:要么不嵌入,要么用 WeLang 重写。
  
  3、没有外链
  
  不兼容 HTML 还意味着,你无法在小程序里放置外链。HTML 里的 <a> 标记是被禁止的。
  
  这很大程度上限制了营销,服务号里,我们好歹还能在文章里插入链接,而目前版本的小程序,是不能插入外链的,哪怕是放置二维码,直接在页面上长按,也没有「识别二维码」选项(当前版本)。限制得很狠,不是么?还有更狠的。
  
  4、无法分享到朋友圈
  
  是的,那种鼓吹小程序能带来营销大机会的媒体要被打脸了,至少被目前版本的小程序打脸了。
  
  当前版本的小程序是不支持分享到朋友圈的,你可以将小程序的任何页面分享给通信录的个人或群,但无法分享到朋友圈,这意味着你不会在朋友圈看到小程序刷屏,刷屏的,还是原来那些东西。
  
  从经验上来看,微信会尽一切努力维护朋友圈秩序。以后小程序能不能分享到朋友圈我不知道,但至少一开始不打开这个口对微信来说是好事,一旦打开,就很难收回来了。
  
  5、用微信语言开发的原生程序
  
  前面已经提到过,微信小程序不是用 HTML 开发的,也不兼容 HTML 标记,它是一套自有的语言(暂且叫 WeLang),使用 WeLang 开发出来的页面,其体验是与原生 app 接近的,因为除了数据,定义页面的样式、数据结构、逻辑等文件已经提前下载,不像网页那样需要实时加载,而且,因为页面可以调用小程序提供的组件,这些组件早已内置在微信客户端,它们的体验其实就是「原生」的。
  
  一个微信页面包含 4 个文件:WXML:页面结构。JS:页面逻辑。WXSS:页面样式。JSON:页面配置。
  
  6、前端开发成本极低
  
  前端开发其中一个最大的成本是兼容性适配,不管是做网页的前端需要适配各种浏览器,还是做 Android 客户端开发,需要在各种尺寸、性能不同的设备中反复调试。
  
  对于创业公司来说,这些成本的支出是不划算的,因为创业公司需要快速将产品推出市场,兼容性问题往往为快速迭代带来障碍。
  
  开发微信小程序,对于前端工程师来说,成本是相对较低的,因为微信已经解决了兼容性问题,前端工程师只需要学习 WeLang,然后按照规范去开发,兼容性问题,交给微信。一次开发,多平台通用。
  
  7、离线使用与 Websocket 的想象力
  
  微信小程序支持离线使用,也支持后台运行,这为小工具带来想象力。
  
  比如,像万年历、Todolist、番茄闹钟这样的工具,会大量出现。我更期待的是,微信将来提供一种会话与小程序之间直接通信的能力。
  
  小程序很多 API 与服务号类似,但其中的 Websocket API 是新增的。很多拿到内测的朋友都跟我说,这个新的 API 可以带来巨大的想象力,比如,你可以在小程序里打造一个「你画我猜」的游戏。
  
  但我更期待的是,这个实时通信 API 能否会为垂直社交带来新可能性。这一点,后面会详细讨论到。
  
  8、有审核机制
  
  前面提到了「提交」这个词。和订阅号、服务号不一样,你发文章不需要通过微信审核,你改按钮功能也不需要,但小程序的每个版本更新,都必须通过微信审核 — 就像 App Store 那样。
  
  对用户来说,这是好事,意味着大部分通过审核的服务都是质量过关的,坏消息是,对于只把目光放在营销层面的人,这里又是另一个限制。
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  曾在朋友圈看到洪波老师调侃说:马云内部邮件、罗永浩最新段子、张小龙内部演讲,合称业界三大期盼。
  
  不过期望越高,就越容易失望。张小龙在WXG(微信事业群)最新的内部演讲同样如此,朋友圈里不少人说是了无新意,当然,仍然有人推崇倍至。相对于仍然征战在第一线的张小龙,腾讯创始人之一、前任CTO张志东的思考显然更为深入,他不仅仅是考虑微信产品本身,而且考虑到了作为一款国民级应用,微信对外部更深远的影响力。经济学上有个词叫“外部性”,描述的就是一个公司或一个产品对更大范围的社会会产生的或好或坏的影响
  
  张志东在微信事业群的演讲中说,微信面对的挑战,不是产品、技术或商业化的挑战,而是“社会化的挑战”。他说,微信用户过6亿之后,“我感觉就已进入了一个对社会影响的深水区,和1亿时代存在巨大差异”。
  
  首先是用户的挑战,他把最初的1亿用户时代称为“老鸟时代”,最初的1亿用户是从PC时代就开始上网的成熟的互联网用户。6亿用户后,用户中开始包括县城农村用户和中老年用户,他们是互联网上的“小白”或“菜鸟”。张志东称之为“菜鸟时代”。菜鸟用户们“严重缺乏对互联网的辨别和自我保护意识”。他举了几个例子:人际过载,一个社会学理论称人的精力可以处理150人左右的人际关系,超过之后就会过载,但微信其实放大了人际关系范围;微信公众号带来的内容过载;小白用户对微信传播内容缺乏辨识度因此会盲目信任的问题。
  
  第二个挑战是,“人性的弱点,会在数字化时代信息过载时,产生急剧共振,放大对社会的影响”。第三个挑战张志东称之为“社会化视角的迟钝Bug”。他感觉“团队存在一些对社会化的重要性缺乏敏感的Bug”,它会延误“有一些短周期、技术含量不高的民间的痛点”的解决。张志东说:“一方面,我们年轻的团队都很敬业,每天很忙碌,忙得不可开交。另一方面,好些几天功夫就可以缓解的民间疾苦,我们却又显得很不够敏感”。
  
  结合上述张志东的话和微信小程序开发文档,可以得出2点意思。
  
  1、微信需要再次找到一条增长曲线,将国民英雄级的微信在合理边界内重新开放出来,小程序是微信重点产品,让开发者们去探索,去推动边界,但不能跨界(为维护秩序,小程序营销相关功能明显被弱化)。
  
  2、创业者不要进入腾讯已涉足17年的社交网络和即时通信领域。在这个领域, 一个创始人可能会觉得,某个想法是他的。但他不知道的是,这个想法也许我们早就尝试过了。即使在腾讯内部,有时也会有不同的团队在做同一个方向的研究。所以建议创业者考虑那些不会和腾讯竞争的技术领域,比如机器人,短视频应用、腾讯的短板电商垂直服务,这是腾讯感兴趣但不会自己开发的技术,如果你开发出这样的技术,就可以利用微信,或用腾讯云,把设备和用户连接起来。

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