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如何将自己打造成KOL

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卖火柴的小公举的头像 楼主
发表于 2016-4-4 16:50:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  2016年一开始,就迎来了网红经济的爆发,pAPI酱拿到融资,直播行业的蓬勃发展,让更多人注意到个人影响力的价值。根据百度百科的解释,“KOL就是意见领袖,也是我们常说的微博红人之类的,这些人在一些行业可能是专业的,或者非常有经验的,所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。”而我认为的KOL其实与网红是不同的,如今KOL不单单指一个人,而是在其领域有号召力,影响力和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是现实中的名人,也可以二次元形象,或就是一个兴趣,一种爱好。例如笔者之前在北京交流的时候,见到石榴婆报告、商务范、深夜发媸、胡辛束等帐号的运营者,另外像咪蒙、同道大叔这类帐号也在各自圈层具有影响力。

  如何做

  首先你需要选择明确的圈层,而选择的出发点首先得是自己有浓厚兴趣,毕竟专业知识是可以学习的,而培养一个真正的兴趣却不容易。选择了圈层之后,你需要去定位你的用户群体,当然你不需要被用户牵着鼻子走,但你至少需要知道目标用户的喜好和需求,接下来就是最困难的部分了,坚持不懈的发表稳定而有见地的内容,借助自媒体平台,提高自身在圈内的影响力。

  如同之前有人问笔者,觉得创业者必须具备的因素是什么?如果只能回答一个词,我觉得应该是坚持,说实话我自己运营一个公众号,真的让我认识到很多朋友,有时认识到圈内的一个新朋友,开口就是“我看过你的文章,挺不错的”,让我真的超有满足感。而提高自身影响力除了公众号外,其实个人的朋友圈、QQ空间都是展示自身的舞台,除文字外,还有更多视频、音频的平台一样可以展示自己。成功的途径有太多,而听了很多分享感觉都有道理,真正做起来却有无明显效果。其实方法摆在那,只是容易陷入太多的误区。

  误区

  根据笔者经验,当然更多是看到学习到的经验,我多聊下如何做好一个KOL公众号,有几个误区大家需要注意下。我们目前所看到的大多数KOL帐号其实在最初期,并不是抱有盈利性目的。为了金钱去做一件事,真的特别特别累,而因为兴趣爱好起步的则恰恰不同,我就想写这个,我就是觉得有意思,或者我只是想发表个人观点,有没有人看不会太影响到我的心情,这才有创作的源泉。记得一月份在北大的交流时,深夜发媸的徐老师谈到了前段时间整夜的失眠,一切都因为阅读量。关于粉丝增长,阅读量的多少,我们肯定都需要关注,但如果不参杂金钱利益,你将可以减少诸多制约因素。

  而根据笔者观察,很多每天保持更新三四条信息的公众号,其实运营人员并不是一个团队,而是一个兼职运营者,全凭着个人的一腔热血,但却正是因为喜好,不是工作,反而运营的更加出色。另外需要注意的一点就是帐号尽量具有一定的人格特征,而笔者由于能力有限,直接把帐号的名字就带上了个人符号[创业者孙凌]。人格化做的好的KOL,虽没有直接表明,但能让用户相当清楚的想象出运营者形象,他们的叙事方式或者写作语气都有非常独特的一面。而归根结的还是由于兴趣,自媒体平台只是当下最好的载体,如果真的热爱,相信几年之后你仍会在新的载体上展现出自己的能力。谈到兴趣,多说一点的是你需要找到真正点所在,而不是一时的热爱,而兴趣与天赋相结合,甚至合二为一才是最佳路线。不要把挑战自己挂在嘴边,我们需要学习提升的内容应该是围绕着一条主线,而不是非得去做些自己不擅长的事。

  最后,再次强调下想打造成为一个成功的KOL,出发点一定是真正的热爱,对得起粉丝的关注,能够抵受住一些诱惑。例如石榴婆报告每个商品的推荐都有真正的去试用;毒舌电影关于不好的电影直截了当的点评;铅笔道报道的每家公司融资数额都再三确认才会发布。在一个圈层达到影响力,势必需要去得罪一些人,而这就是要去遵守的底线。

  作者孙凌,微信号:sunoling

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转型互联网+,不能只是口头上的转变,还需要从软件基础设施互联网化开始
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发表于 2016-4-5 14:49:21 | 显示全部楼层
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