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[资讯] IBM成为全球最大数字广告公司

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  IBM近日宣布收购三家数字广告公司,进一步加强在数字广告代理领域的地位。2015年,IBM的iX部门(Interactive Experience),即IBM自主的广告公司业务,总收入达到19亿美元。对于一个成立两年的事业部来说,这一业绩相当可观。

  iX是IBM近年来重金豪赌的互动体验服务部门,其负责人Paul Papas表示:

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  “在模拟时代,产品和营销是分离的,但在数字时代是一体的。新产品离不开营销和数据,他们是共生关系。如果IBM要成为数字化转型的一站式服务商,必须介入营销领域。”

  Papas说,经过两年的努力,IBM事实上已成为全球最大的数字广告公司。

  一位分析师指出,理解IBM动向的一个关键词是“体验”,它是企业数字化转型的重要驱动力,因为越来越多的行业陷入“廉价货品化”,而能否差异化的关键在于为用户提供更好的体验,其中包括产品设计等。比如,IBM的数字广告部门在全球成立了25个设计工作室,地点包括华沙、布拉格和迪拜,意图就是更贴近客户。

  与此同时,德勤、普华永道和埃森哲也都在大力涉足广告领域,而且也都采用了收购方式。

  来源: CMO俱乐部

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发表于 2016-2-29 17:41:09 | 显示全部楼层
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