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[实例] web前端开发要学什么——Google Play 取得成功

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htmlman的头像 楼主
发表于 2016-5-22 15:23:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
  免费增值类应用与游戏业务在实现成功方面有许多共同的基础。然而,相对于应用,用户更习惯于为游戏付费,这是源自传统游戏主机时代的习惯。更重要的是,手机游戏还能够轻松提供各种价位的“虚拟商品”,以适应不同消费能力的用户需求。这意味着,游戏开发者有充足的机会了解如何改进吸引和转化用户,并最终提升用户的生命周期价值 (LTV)。那么,应用开发者能从游戏开发者那里学到什么呢?以下是成功的游戏开发者提供的一些最佳实践技巧和见解,这些技巧和见解可运用到当今的许多应用开发中。

  借鉴游戏开发者的经验开发成功的应用:

  1.在投资吸引用户之前先考虑优化留存率

  留存率才是王道,留存率能够推动转化率。对于游戏开发者而言,留存率是衡量游戏质量以及游戏对玩家的吸引力的关键指标。

  大多数游戏开发者都会面向 Beta 测试社区或测试市场进行“小范围发布”。在此阶段,开发者会对教程完成情况、游戏难度和转化率等指标进行调查分析并相应调整游戏,以优化留存率。随后,开发者可以使用 Google Analytics 中的群组报告 跟踪留存率。一旦留存率令人满意,开发者便可正式全面发布,并开始设法吸引用户。

  2.步步为营,留住用户

  安装之后的前七天是留住用户的最关键时期:用户会安装几个应用,试用几天后会决定他们希望继续使用哪个应用。如果您能在那个时间段留住用户,您的应用很可能会成为该用户日常生活的一部分。

  不断培养用户参与积极性有一些简单的方法。在向用户介绍关键功能的同时,展示一个具有说服力的案例,解释为什么您的应用与用户密切相关,这一点非常重要。然后,安排用户在接触初期重视的功能,让用户能够轻松找到这些功能。

  然而,这并没有放诸四海而皆准的法则。要找到合适的解决方案,开发者需要首先猜想什么样的用户流可以提高留存率,然后执行 A/B 测试,以验证或更正用户流。例如,开发者可能会认为,在用户流的后期引入登录活动可能有助于提高留存率。此外,开发者需要切记:对于具体应用而言,衡量长期参与积极性的主要指标是什么(例如,上传的照片数或阅读的文章数),此外还应衡量不同的加入用户流对这些指标的影响。

  一般而言,着手优化加入体验时,遵循以下原则会比较好:

  • 想方设法让用户简洁直接地体验您的应用,而不是要求用户执行漫长而复杂的设置过程。
  • 逐渐地显示“激活时间点”,例如,在注册帐户时、上传视频时或查找好友时
  • 最初要尽可能让用户省事,然后,在他们需要使用特定的应用功能时,才要求他们提供更详细的信息。
  • 将权限视作为用户提供的服务。例如,如果您希望用户注册,可以提前显示:为了给他们提供更个性化的体验,他们将从该应用获得更多价值。

2.png

  在本例中,OkCupid 尝试了几种不同的加入流程,发现最有吸引力的版本将七天留存率提升了 20% 以上。

  最后,在要求用户为您的应用付款之前,务必确保用户能够理解应用的价值。游戏开发者尤其擅长让用户在设定的天数内免费试玩产品的大多数或全部功能,或者试玩设定的次数。

  有一个很好的工具可以帮助分析用户如何使用(或不使用)应用,那就是 Google Analytics 中的用户流报告 。使用此报告,开发者可以查看用户如何使用应用以及他们在何处离开应用去寻找潜在的关卡。

  3.针对适当的用户提供适当的方案

  了解不同用户群的应用内购买行为是制定战略来鼓励用户消费的关键。

  首先,通过他们的消费金额以及可能的消费金额来划分用户群。可以按照年龄、安装渠道或者是应用内行为进行分组。使用 Google Analytics 中的细分生成工具 来划分和确定这些用户群。随后,针对细分用户群的消费行为定制应用内购买方案。例如,对于许多用户倾向于一次性消费较多,但消费频率较低的细分用户群,可以为他们提供捆绑式的应用内购买功能。

  4.在用户最可能消费的场景中提供应用内购买功能

  如果购买体验非常顺畅,用户也就更可能消费,而如果用户能够知道他们的支出会带来哪些好处,用户消费的可能性也就更大。因此:

  • 在用户最可能需要或想要的时候,向用户提供购买机会,并向用户解释为何此购买对用户很有意义。
  • 让购买变得更轻松,直接在应用内点击几下即可完成购买。例如,在相关屏幕的底部提供升级按钮。

2.png

  TomTom 添加了一个倒计数,指示免费服务即将用完(以旅行公里数计算)。计数器包括一个升级按钮,该按钮提供一键应用内购买的功能。

  像所有优秀的游戏开发者一样,他们专注于通过不断的测试和分析打造出色的体验,从而留住和吸引用户。第一印象非常重要,因此,需要让用户能够快速了解应用的重要性,还需要让用户能够轻松加入。要开始创收,审慎考虑如何为应用内购买功能赋予实际价值非常重要。

  观看 Matteo 的 Playtime 2015 讲座“应用的游戏法则,收听来自游戏开发者的更多深刻见解,其最佳实践和开发范例值得应用开发者的借鉴:

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发表于 2016-5-22 15:24:21 | 显示全部楼层
个人觉得js是一种解释性语言,它提供了一个非常方便的开发过程,不需要编译,js与HTML标识结合在一起,从而方便用户的使用操作。
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发表于 2016-5-25 22:02:22 来自手机 | 显示全部楼层
js太强大了,好多工作前端都可以做了…
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